一年關店2288家 “平價鞋王”達芙妮能靠電商翻身嗎?

    來源: 中新經緯 作者:佚名

    摘要: 曾被稱為“平價鞋王”的知名品牌達芙妮,如今也遭遇了業績連年虧損、頻頻關店的境況。近日,達芙妮國際發布公告稱,截至2019年12月31日止全年,集團核心品牌業務同店銷售按年下跌約20%。此外,全年內集團

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      曾被稱為“平價鞋王”的知名品牌達芙妮,如今也遭遇了業績連年虧損、頻頻關店的境況。

      近日,達芙妮國際發布公告稱,截至2019年12月31日止全年,集團核心品牌業務同店銷售按年下跌約20%。此外,全年內集團凈關閉2288個銷售點,其中包括2174家直營店及114家加盟店。截至2019年12月31日,集團核心品牌業務共有460個銷售點。

      截至2月20日收盤,達芙妮國際股價報0.127港元,跌幅1.55%。2020年初至今,達芙妮國際股價跌幅達12.41%。

      以上述數據計算,達芙妮2019年度平均每天關6家店。繼2018年度關店1016家、2019上半年關店612家之后,達芙妮的關店速度愈發頻繁。截至2019年末,集團目前的核心品牌業務銷售點總數已同比下降約八成。

      達芙妮方面稱,2019年業績下跌主要為不利的經濟環境令銷售量及平均售價均下跌所致,而關店則是由于業務轉型而產生的整合零售網絡等需求。

      在此前財報中,達芙妮還曾表示,隨著數碼技術的發展,消費行為轉變較以往更快;而消費者對運動休閑產品的青睞也對傳統時裝零售的開發方向帶來重大影響。

      在銷售點大批關閉的同時,達芙妮的營收也已連年下滑,近幾年均處于虧損狀態。年報顯示,2016年-2018年達芙妮營收均同比下降20%以上,凈虧損分別為7.33億港元、6.14億港元及8.71億港元。2019上半年,公司總營收為12.43億港元,同比下降37.79%,凈虧損達3.43億港元。

      近期爆發的新冠肺炎疫情對達芙妮的線下業務運營影響頗大。集團方面表示,其營運主要位于中國大陸,由于疫情影響,目前集團核心品牌銷售點占其總數不足10%;倘若有關限制延長,則可能會進一步限制核心品牌銷售點的營業,對集團財務表現產生不利的影響。

      東方金誠分析稱,新冠疫情期間,以可選消費品為主的各地百貨和購物中心關閉或縮短營業時間,需求受到嚴重抑制,短期企業收入和利潤將受到較大不利影響;但疫情結束后,被抑制的可選消費需求將得到延期釋放。此外,居民出行減少有利于網絡零售的發展,并將推動線上線下加速融合。

      而近年來線下店面不斷減少的達芙妮,也在繼續嘗試電商業務。2019上半年,包括電商業務在內的其他品牌業務占總營業額的15%,這一比例較2018年相對持平。

      達芙妮在2019半年報中稱,報告期內集團電商業務繼續增加對總營業額的貢獻,并保持盈利。除了與關鍵在線平臺維持緊密合作外,集團亦與在線分銷商維持戰略伙伴關系,擴大品牌的在線市場份額;未來將以電商業務為主,實體店業務為輔。

      然而,有業內分析稱,進駐電商平臺在某種程度上緩解了線下持續觀點導致的銷量下降,但無法解決其產品創新的問題。達芙妮通過合作擴展產品線、增加覆蓋人群,關閉虧損店鋪、節約成本的做法比較傳統,新零售更多的是要求創新的技術和先進的商業模式。

      天眼查顯示,達芙妮國際控股有限公司是一家從事鞋類產品及其配件的制造、分銷及零售業務的公司,核心品牌分部從事達芙妮(Daphne)、鞋柜(Shoe Box)品牌產品的銷售,旗下各項業務遍布中國、歐洲及北美洲等地。

      (文章來源:中新經緯)

    關鍵詞:

    達芙妮,集團,銷售點

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